• 註冊域名一小步 捍衛品牌一大步

    記者何英煒/台北報導

    智慧財產權及商標權是企業或公司最大的資產,台灣網路資訊中心表示,未來有愈來愈多的企業透過網路進行行銷活動及從事電子商務,申請網域名稱是捍衛品牌、維護公司商標最重要的第一步。

    由於各國網域名稱管理機構及受理網域名稱登記時都採取「先申請,先發給」的原則,使得網域名稱的紛爭,成為各國極欲處理的問題。要如何捍衛自己的權益、避免爭議也是重要的課題。

    台灣網路資訊中心網域名稱爭議處理機制諮詢小組委員-台大法律系教授謝銘洋建議,著名的企業品牌應該要重視網域名稱,雖然目前搜尋引擎的使用很方便,但是網域名稱的重要性也不能被忽略,萬一被其他人搶先申請,要調整回來時需要花費更多的心力。

    網域名 最好跟企業名一致

     另外,台灣網路資訊中心也建議,企業官方網站的網域名稱最好與公司企業名稱一致,才能夠與企業品牌及商標相契合,也方便消費者在網路上搜尋、尋找企業相關訊息。

     但有不少企業往往等到公司成立或是產品快出來時,才會想到申請域名,然而卻未必可以申請到與企業名稱或產品名稱相符的域名。就連任天堂及Facebook也不例外。

     回顧多年前,任天堂的體感遊戲機「Wii」要上市時,官方網站僅能使用www.wii.nintendo.com,無法使用www.wii.com。原因在於後者已經先被他人註冊,對於任天堂來說,慢了一步去申請域名,損失可大了,一方面網址複雜難記,與品牌的關聯度較不直接,另一方面,對於任天堂的網路行銷活動也增加了許多困難度。

    全球規模最大的社群網站Facebook,在成立之初因為facebook.com的域名已經被其他網站註冊,所以只好暫時使用thefacebook.com,後來才以20萬美元的代價,取得facebook.com的使用權;今年初更是以超過850萬美元的天價,買下更簡潔的fb.com域名。由此可知企業品牌在域名的佈局不但要盡早,更要完整,不然在未來可能都必須付出龐大的代價。

    然而除了品牌的名稱以及縮寫需要註冊域名外,更不能忽視容易被誤植的名稱。常見的網路犯罪手法「釣魚網站」就是利用相似的網域名稱,趁使用者一時不察,以為是可以信任的網站,進而盜取其帳號、密碼等個人資料。發生這種情況,雖然責任並不在被冒用的網站,但是其中造成的商譽損失卻是難以估計的。而與註冊域名的低廉成本相對照,是否該申請相似的域名來保護品牌,更是昭然若揭。

    避爭議 盡早申請相關域名

    謝銘洋表示,許多外國知名企業對於捍衛網域名稱毫不手軟,像是雅虎、家樂福等企業,都曾經尋求仲裁來解決,這也顯示很多企業面臨同樣的問題。尤其不少知名商標的域名擁有者,都是小型公司或是個人,他們註冊的本意並不是要使用這個域名,而是想待價而沽,進行所謂的「域名投資」。

    在台灣,類似的網域名稱爭議的案例也不少。對於「.tw」及「.台灣」網域名稱的爭議,台灣目前的中立爭議處理機構為資策會科法研究所及台北律師公會。而台灣網路資訊中心表示,為了避免落入爭議及被他人捷足先登,還是建議企業在申請相關域名時,不僅動作要快,思緒也要嚴謹。

    延伸閱讀:域名體驗.台灣愛上.台灣
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