• 精算行銷成本 選擇中文域名

    記者何英煒/台北報導
      
    網路影響力愈來愈大,企業在做品牌或產品行銷時,也不敢忽視網路行銷的力量。但企業為網站進行優化,利用搜尋排名,往往會忽略掉中文域名的重要,交通部郵電司長鄧添來表示,許多搜尋引擎會先過濾網域名稱,再去搜尋內文,擁有中文域名的企業,搜尋結果排序會有很大的優勢。

    企業針對公司品牌及旗下產品進行網路行銷,多半會運用刊登橫幅廣告、成立活動網頁、在社群網站成立粉絲團跟消費者或特定族群溝通等方式,當然不少企業也會選擇購買關鍵字,或者聘請網路行銷公司為企業官網進行排名優化,希望消費者進行關鍵字搜尋,官網或活動的網址,可以排在搜尋結果的第一頁。

    網搜關鍵字 先過濾域名

    不過,有不少企業忽略了中文域名的重要性。交通部郵電司長鄧添來表示,許多搜尋引擎獲得關鍵字的指令後,最先找的是符合該關鍵字的域名,接下來才會針對網頁內文去尋找符合關鍵字的文章或網頁。

    試想,一家企業擁有中文域名、另一家僅有中文網頁內容,在關鍵字搜尋結果排名,採用中文域名的企業官網常常會優於沒有中文域名者。像是以最多人使用的Google來說,中文域名對網站搜尋排名的幫助就十分明顯。

    企業若忽略了中文域名的重要性,可能需要付出更多的關鍵字廣告,才會獲得較佳的搜尋結果排序。而且關鍵字搜尋的結果資料往往太多,會超過消費者所需,真正的企業官網經常被淹沒在眾多資料當中,不僅官網的功能及效益大打折扣,許多商機也可能因此流失。

    鄧添來建議,企業若能先申請一個中文域名將是較聰明的做法。這樣不但幫助搜尋者快速找到企業的網站,還可以省下一筆關鍵字廣告的費用。中文域名本身就是搜尋優化的最佳利器。

    申請文域名 省錢又好用

    或許有企業會問,ICANN(網際網路名稱與號碼指配機構)今年開放法人機構可以自訂、自創頂級網域名稱,企業可以將品牌名稱或是企業名稱,申請頂級網域名稱,舉例來說,相機品牌商佳能可申請「.canon」為頂級網域名稱,蘋果也可以申請「.apple」。

    但頂級域名的申請資格有相當高的門檻,而且費用高昂,動輒要新台幣數百萬元以上,除非是國際性的企業及品牌,否則自訂頂級域名的費用對於一般中小企業來說將是巨大的負擔。

    鄧添來表示,申請「.台灣」中文域名一年的費用僅800元,並且可以同時獲得簡體「.台湾」及「.tw」等三種形式的中文域名,完整佈局一次到位。無論是對於企業還是個人來說,透過這種幾乎不必成本方式,卻能帶來龐大的行銷優勢與操作空間,何樂而不為呢?

    延伸閱讀:域名體驗.台灣愛上.台灣
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