• 中文域名優勢多 企業行銷好幫手

    記者何英煒/台北報導
      
    消費者使用網路的時間已經超過報紙等平面媒體,這也使得企業愈來愈重視網路行銷。即將於9月初上映的國片「賽德克.巴萊」及壽險公司康健人壽,就善用中文域名為企業品牌打知名度。

    台灣網路資訊中心表示,目前有不少企業及行銷活動單位利用中文域名做為活動及企業官網,中文域名不僅等同於品牌名稱,更可以直接當廣告文字,具有直效行銷的優勢。

     負責「賽德克.巴萊」這部電影上映事宜的果子電影,該公司社群企畫負責人趙政銘表示,為了這部電影已申請了「賽德克巴萊.台灣」及「賽德克巴萊.tw」中文域名,做為官方網站之用。

    國片官網 也瘋中文域名

    這也是第一次嚐試用中文域名做為電影官網的國片。當初會想要用中文域名,主要是因為「賽德克.巴萊」要成立官網時,申請英文域名需要直接音譯,對於網友來說,音譯文字不是那麼容易了解,所以才會想要使用中文域名,在官網上同時提供簡體、正體及英文版本的網站。

     「賽德克.巴萊」這部電影的先期行銷重心都是放在網路上,除了官方網站外,還有部落格及Facebook。趙政銘表示,官方網站是針對第一次聽到和接觸這部電影的人,官網提供了劇情介紹、演員介紹及預告片情節等。而部落格則是紀錄了這部電影自開拍以來的點點滴滴,包括導演日記等,部落格主要跟影迷及關注這部片子的人,有較深入的互動。考量到現在社群網站很紅,他們也在Facebook上成立粉絲團,希望擴大行銷層面。

    趙政銘表示,這些網路行銷活動都是彼此相輔相成的。對於首次想要了解「賽德克.巴萊」這部電影的網友,多半是透過網路搜尋引擎找到官網。由於這部電影使用了中文域名,網友很快就可以點進找到官方網站。

    網址打中文 直覺又省事

     值得一提的是,最新版本的IE瀏覽器及Google瀏覽器Chrome,網址輸入列就具有搜尋功能。網友只要在網址列輸入電影名稱,很快就可以搜尋到官方網站。如果企業擁有中文域名,對於搜尋者來說既直覺又省事。

    壽險公司「康健人壽」也申請了中文域名「康健人壽.tw」,該公司表示,康健人壽的英文域名「cigna.com.tw」對於台灣使用者而言,不易理解cigna的意義,因此希望能夠利用中文域名讓網友記得康健人壽的官網域名。

     無論是平面或是電視廣告,都可以看到康健人壽的中文域名,該公司甚至將中文域名放在電視廣告的最後一幕,提醒觀眾如果需要更多產品資訊,可以直接在電腦的瀏覽器上輸入「康健人壽.tw」。

    不可諱言,中文域名對多數台灣企業及網友來說,仍然十分陌生;除了使用英文域名已經成為習慣外,曾經長期佔據瀏覽器主流地位的IE6(直至去年下半年才首度被IE8超越)並不支援中文域名,多少也對中文域名的普及造成阻礙。目前還有待相關單位繼續努力,強化民眾對中文域名的認同。

    即便如此,果子電影及康健人壽都相當看好中文域名的發展和未來,因為方便消費者記憶,又能夠縮短搜尋時間,且技術性問題已獲解決,中文域名的發展確實值得期待。

    延伸閱讀:域名體驗.台灣愛上.台灣
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