• 善用中文域名 打響企業品牌

    2011.07.07│何英煒

    網路時代,不論是大企業、小公司,都希望透過吸睛的網域名稱(域名)來傳遞企業訊息及介紹公司產品,並促成交易。如果能善用中文域名來經營企業官方網站,對於企業的品牌、形象,將可獲得意想不到的效果和商機。

    台灣網路資訊中心(TWNIC)表示,域名早期都是使用英文,但對華文市場的企業,因中文語言的特殊性,用英文域名往往無法精準傳達品牌的精神,因此去年向ICANN(網際網路名稱與號碼指配機構),爭取到了正、簡體的「.台灣」中文頂級域名。

    申請一個頂級中文域名,可以同時擁有正體(.台灣)、簡體(.台湾)及.tw等三種形式的域名。

    交通部郵電司司長鄧添來表示,在台灣大家都很習慣使用英文為主的域名,但政治人物、企業品牌或是影視歌星等,本身的中文名字及企業名稱就是品牌、辨識度極高,如果用英文域名是很難與其連結且失去原來的韻味。他認為,名人或企業的網站若能善用中文域名,其效果將遠優於英文域名。

    很多企業會問「有英文域名就足夠了,為何還需要申請中文域名呢?」因為有些情境用語,很難以英文來表達,而且中文域名可以展現中文獨特優美的意境。

    像台南有一家知名的臭豆腐店家-鴻達臭豆腐,就是一個令人印象深刻的案例。鴻達臭豆腐申請了好幾個中文域名,像是「聞香下馬.台灣」、「不好吃免錢.台灣」、「台南美食.台灣」。這家臭豆腐店成功讓「聞香下馬」、「台南美食」及「不好吃免錢」等品牌形象與產品「臭豆腐」成功連結,彼此相得益彰。

    另一個例子,酵素洗衣劑業者-鑫保實業,利用中文域名來表達產品的特色和形象,該公司申請註冊了「還我清白.台灣」這個中文域名,不但令消費者印象深刻,也相當容易記憶。申請中文域名只需要800元的年費,就可以使用一個響亮的slogan。

    台灣網路資訊中心建議,台灣眾多的醫美機構,不妨可以選擇申請註冊一個響亮的中文域名,像是「還我青春.台灣」、「天天美麗.台灣」等,這樣的域名可以與企業品牌形象有高度的結合。

    交通部郵電司司長鄧添來表示,未來兩岸電子商務的商機,潛力無限。如果想要爭取兩岸商機,一定要儘早申請中文域名。台灣企業需要了解到,中國大陸網友因為使用羅馬拼音,中文輸入對他們而言相當便利。中文域名在大陸地區成為主流是指日可待的事情,台灣企業如果忽略了這個趨勢,未來大陸龐大的消費者得要透過「搜尋引擎」才能找到企業所屬的網站,企業不但會喪失商機、行銷成本也會提高許多。

    延伸閱讀:域名體驗.台灣、台網中心.台灣
    歡迎至"網路論壇.台灣"或" forum.twnic.tw ",發表你對中文域名的看法


 

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